汽車禮品是指圍繞汽車周邊而開發的禮品。以關懷汽車、汽車人為出發點，承載汽車文化，具備新穎性、精致性、科技性和實用性的特點，禮品以汽車用品、生活休閑用品、商務用品為代表;可以滿足以汽車人為目標客戶的企業，在經營或商務活動中為了提高品牌知名度和客戶滿意度而贈送的禮品需求，更可以滿足汽車生活中的自用或饋贈親朋好友之需。

汽車禮品特點

汽車禮品-新穎性

汽車禮(li)品(pin)(pin)是(shi)禮(li)品(pin)(pin)的(de)一(yi)個(ge)(ge)分支，必定需(xu)要具備禮(li)品(pin)(pin)的(de)第(di)一(yi)特(te)性需(xu)求(qiu)--新(xin)(xin)(xin)穎(ying)性，禮(li)品(pin)(pin)的(de)目(mu)的(de)是(shi)為了取悅對(dui)(dui)方，一(yi)件理想(xiang)的(de)禮(li)品(pin)(pin)對(dui)(dui)贈送者(zhe)和受贈者(zhe)來說(shuo)，都能表(biao)達出某種特(te)殊的(de)愿望，傳遞出某種特(te)殊的(de)信息。禮(li)品(pin)(pin)是(shi)社交的(de)紐帶，新(xin)(xin)(xin)穎(ying)的(de)禮(li)品(pin)(pin)容易(yi)引起對(dui)(dui)方的(de)新(xin)(xin)(xin)鮮感和關(guan)注度，新(xin)(xin)(xin)穎(ying)的(de)東西難以模(mo)仿和跟風，避免同質化(hua)(hua)，從(cong)而(er)體現禮(li)品(pin)(pin)的(de)價值;同時(shi)汽車禮(li)品(pin)(pin)更(geng)多(duo)的(de)還需(xu)要體現汽車文化(hua)(hua)屬性的(de)特(te)征。如今汽車已經不僅僅是(shi)一(yi)個(ge)(ge)代步工(gong)具，更(geng)多(duo)的(de)時(shi)候承(cheng)載著時(shi)尚(shang)，引領人們審美的(de)流行趨勢，所(suo)以汽車禮(li)品(pin)(pin)必然需(xu)要新(xin)(xin)(xin)穎(ying)、獨特(te)來突(tu)顯汽車所(suo)引領的(de)時(shi)尚(shang)元(yuan)素，傳遞其創新(xin)(xin)(xin)形(xing)象和文化(hua)(hua)底(di)蘊(yun)。

汽車禮品-車載杯(bei)

精致性

汽(qi)車(che)禮(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)大(da)致可以(yi)分為(wei)企業(ye)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)和個體需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)，不管(guan)哪種需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)最終的(de)(de)(de)受眾(zhong)都(dou)是(shi)(shi)以(yi)有車(che)一族為(wei)主的(de)(de)(de)，所以(yi)汽(qi)車(che)禮(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)需(xu)要傳承的(de)(de)(de)是(shi)(shi)汽(qi)車(che)及(ji)相關企業(ye)的(de)(de)(de)理(li)念，和汽(qi)車(che)精(jing)(jing)益求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)精(jing)(jing)的(de)(de)(de)精(jing)(jing)神相符(fu)，體現(xian)汽(qi)車(che)作為(wei)人(ren)(ren)們(men)智(zhi)慧的(de)(de)(de)結(jie)晶(jing)，最高(gao)生產(chan)工(gong)(gong)藝的(de)(de)(de)價(jia)值理(li)念;同(tong)時汽(qi)車(che)人(ren)(ren)大(da)多(duo)為(wei)社會精(jing)(jing)英人(ren)(ren)士，對生活品(pin)(pin)(pin)(pin)質要求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)較高(gao)，對產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)認知較強，平時接觸消費的(de)(de)(de)大(da)多(duo)為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)或者行業(ye)內中高(gao)端(duan)商品(pin)(pin)(pin)(pin)，對高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)質產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)有很強的(de)(de)(de)趨同(tong)性(xing)。所以(yi)汽(qi)車(che)禮(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)必(bi)須(xu)區別于其他行業(ye)禮(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)更多(duo)追(zhui)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)成本的(de)(de)(de)特(te)點，作為(wei)汽(qi)車(che)禮(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)需(xu)要是(shi)(shi)在同(tong)類(lei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)中處于中高(gao)端(duan)的(de)(de)(de)地位，可以(yi)是(shi)(shi)同(tong)樣的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，但必(bi)須(xu)在選(xuan)材、生產(chan)工(gong)(gong)藝、包裝、設計上精(jing)(jing)益求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)精(jing)(jing)，根據禮(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)用途不同(tong)可以(yi)是(shi)(shi)高(gao)價(jia)值的(de)(de)(de)商務(wu)禮(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)或者低價(jia)值的(de)(de)(de)促銷(xiao)禮(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)，但不管(guan)哪類(lei)汽(qi)車(che)禮(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)都(dou)必(bi)須(xu)具備(bei)精(jing)(jing)致性(xing)的(de)(de)(de)特(te)征(zheng)。

汽車禮品-科技性

汽(qi)車(che)(che)(che)元素(su)中最耀眼的(de)就(jiu)是(shi)其科技(ji)(ji)性(xing)，全鋁車(che)(che)(che)身、鋁制發(fa)動(dong)機(ji)技(ji)(ji)術(shu)、渦輪增壓、VVT發(fa)動(dong)機(ji)、DSG雙(shuang)離(li)合(he)等(deng)(deng)技(ji)(ji)術(shu)革命(ming)，ABS、EBD、ESP、TCS、TRC、DSC等(deng)(deng)眾多不斷(duan)超越的(de)技(ji)(ji)術(shu)升級(ji)，高保真音響、GPS、自動(dong)泊車(che)(che)(che)、夜視(shi)系統等(deng)(deng)無(wu)時(shi)不刻(ke)彰顯汽(qi)車(che)(che)(che)的(de)科技(ji)(ji)含量，作為代表汽(qi)車(che)(che)(che)文(wen)化的(de)汽(qi)車(che)(che)(che)禮(li)品(pin)從誕生(sheng)之(zhi)日起就(jiu)注定需(xu)要具備科技(ji)(ji)性(xing)，時(shi)刻(ke)傳遞(di)汽(qi)車(che)(che)(che)的(de)科技(ji)(ji)含量，像汽(qi)車(che)(che)(che)人表達(da)汽(qi)車(che)(che)(che)的(de)科技(ji)(ji)魅力;例(li)如等(deng)(deng)比(bi)例(li)的(de)合(he)金車(che)(che)(che)模、高性(xing)能賽車(che)(che)(che)服、鋁鎂合(he)金成(cheng)型(xing)的(de)工藝品(pin)、車(che)(che)(che)載電子(zi)電器(qi)、杜邦(bang)材(cai)料的(de)太陽擋等(deng)(deng)等(deng)(deng)都是(shi)汽(qi)車(che)(che)(che)禮(li)品(pin)的(de)重要組(zu)成(cheng)部分。

汽車禮品-行車記錄儀

汽車禮品-實用性

禮(li)(li)(li)品(pin)大部分是人們需(xu)要但不(bu)一定會購買的(de)(de)產品(pin)，所(suo)以必須要具(ju)備實用(yong)(yong)性(xing)，從而讓人們在使用(yong)(yong)禮(li)(li)(li)品(pin)的(de)(de)過程中(zhong)能更好(hao)的(de)(de)感受禮(li)(li)(li)品(pin)帶來的(de)(de)作用(yong)(yong)，并經常接(jie)觸(chu)，從而更好(hao)的(de)(de)接(jie)受送禮(li)(li)(li)者想要傳遞的(de)(de)情(qing)感和營銷(xiao)目(mu)的(de)(de);汽車(che)禮(li)(li)(li)品(pin)作為人·車(che)生(sheng)活(huo)(huo)中(zhong)不(bu)可或缺的(de)(de)物品(pin)，更加需(xu)要注重其實用(yong)(yong)性(xing)，可以讓人們更好(hao)的(de)(de)體驗人·車(che)生(sheng)活(huo)(huo)，滿(man)足汽車(che)生(sheng)活(huo)(huo)所(suo)需(xu)的(de)(de)同時，更好(hao)的(de)(de)引導和倡導健(jian)康汽車(che)生(sheng)活(huo)(huo)方式。

汽車營銷企業(ye)定制

滿足汽(qi)車及汽(qi)車后(hou)市場(chang)企業(ye)(ye)的(de)營銷用(yong)途(tu)。以(yi)贈送客(ke)戶為目的(de)，幫助企業(ye)(ye)在(zai)售(shou)前提高(gao)和擴大其知名(ming)度(du)，促進銷售(shou);在(zai)售(shou)后(hou)更(geng)好的(de)服務于(yu)客(ke)戶，提高(gao)客(ke)戶滿意度(du);從而達到提高(gao)產品市場(chang)占(zhan)有率，獲取(qu)更(geng)高(gao)的(de)銷售(shou)業(ye)(ye)績和利潤的(de)作用(yong)。

汽車人自用(yong)或(huo)饋贈

滿(man)足人(ren)(ren)(ren)·車(che)生(sheng)活(huo)(huo)中(zhong)汽(qi)(qi)車(che)人(ren)(ren)(ren)自用(yong)(yong):例如汽(qi)(qi)車(che)用(yong)(yong)品(pin)、汽(qi)(qi)車(che)生(sheng)活(huo)(huo)精品(pin)可以作為關懷汽(qi)(qi)車(che)和關懷汽(qi)(qi)車(che)人(ren)(ren)(ren)之用(yong)(yong);同時汽(qi)(qi)車(che)禮(li)(li)(li)品(pin)也可以作為人(ren)(ren)(ren)們日常生(sheng)活(huo)(huo)中(zhong)傳遞(di)情感的(de)禮(li)(li)(li)物，在(zai)朋友買車(che)或(huo)者(zhe)用(yong)(yong)車(che)過程中(zhong)，挑一份(fen)汽(qi)(qi)車(che)禮(li)(li)(li)品(pin)贈送對方(fang)，可以傳遞(di)送禮(li)(li)(li)人(ren)(ren)(ren)的(de)品(pin)味，讓對方(fang)在(zai)日后的(de)人(ren)(ren)(ren)·車(che)生(sheng)活(huo)(huo)中(zhong)有(you)更好(hao)的(de)體驗(yan)，從而(er)增(zeng)進彼此的(de)友誼(yi)。

汽車禮品分類

從汽車禮(li)品(pin)企業(ye)用途可(ke)以(yi)分(fen)為:開業(ye)慶典禮(li)品(pin)、新車上市禮(li)品(pin)、服務饋贈禮(li)品(pin)、銷售饋贈禮(li)品(pin)、活動促銷禮(li)品(pin)、公關宣傳禮(li)品(pin)、積(ji)分(fen)兌換禮(li)品(pin)。

從(cong)汽(qi)(qi)車(che)(che)禮(li)(li)(li)品(pin)個人用途可以(yi)分(fen)為(wei):關懷(huai)汽(qi)(qi)車(che)(che)之禮(li)(li)(li)品(pin)(汽(qi)(qi)車(che)(che)用品(pin))、關懷(huai)汽(qi)(qi)車(che)(che)人之禮(li)(li)(li)品(pin)(生活精品(pin))、汽(qi)(qi)車(che)(che)生活之禮(li)(li)(li)品(pin)(以(yi)自駕游為(wei)代表(biao)的人·車(che)(che)生活方(fang)式必備品(pin))、汽(qi)(qi)車(che)(che)文(wen)化(hua)之禮(li)(li)(li)品(pin)(以(yi)車(che)(che)模(mo)為(wei)代表(biao)的滿足人們精神(shen)需求的收藏品(pin))。

結合以上兩項汽(qi)(qi)(qi)(qi)車禮(li)品(pin)分類定義汽(qi)(qi)(qi)(qi)車禮(li)品(pin)可(ke)以分為:關懷(huai)汽(qi)(qi)(qi)(qi)車之(zhi)禮(li)品(pin)、關懷(huai)汽(qi)(qi)(qi)(qi)車人(ren)之(zhi)禮(li)品(pin)、人(ren)·車生活之(zhi)禮(li)品(pin)、傳遞(di)汽(qi)(qi)(qi)(qi)車服(fu)務(wu)之(zhi)禮(li)品(pin)、延伸汽(qi)(qi)(qi)(qi)車營銷(xiao)之(zhi)禮(li)品(pin)、承載汽(qi)(qi)(qi)(qi)車文化之(zhi)禮(li)品(pin)。

汽車禮品需求

汽(qi)車禮品需求分為團(tuan)體需求和個體需求

團體需求

團體(ti)需(xu)求根據不同的用途可以分為商(shang)務、營銷、銷售、福利四大需(xu)求

團體需(xu)求以定(ding)制為特點(dian)，即以不(bu)同(tong)企業客戶需(xu)求的特點(dian)進行(xing)批量化定(ding)制

把對(dui)汽車禮品需(xu)求的企(qi)業進(jin)行分析(xi)可以分為三(san)大(da)類:

汽(qi)車主(zhu)機廠、汽(qi)車集團及汽(qi)車4S店

1)作為企業滿足商務活(huo)動中的(de)禮品需求

2)汽車營銷中以增進銷售(shou)為目的的禮品(pin)需(xu)求

3)在汽車服務過程中以(yi)提(ti)高客戶滿意(yi)度(du)為目的(de)的(de)禮品需(xu)求

4)以傳(chuan)遞品牌文(wen)化和增(zeng)加盈(ying)利點為(wei)主要目的的生活精(jing)品銷售需求(qiu)

汽車后市場行業企(qi)業

主要以在營銷過程中增進銷售為目的禮品需求，相關企業為:汽車用品企業、汽車零(ling)配件企業、裝潢美容連鎖機構、汽車維修服務(wu)企業、汽車俱(ju)樂部等

以(yi)有車一(yi)族(zu)為服務對象的企(qi)事(shi)業單(dan)位

1)銀行(xing)金(jin)融業:以銀行(xing)信用卡(ka)中心針對汽車人的(de)汽車卡(ka)的(de)開卡(ka)贈送和積分兌換禮(li)品需求為代表(biao)，金(jin)卡(ka)、白金(jin)卡(ka)等(deng)高端客(ke)戶營(ying)銷禮(li)品和銀行(xing)內部員工福利禮(li)品為補(bu)充

2)保險(xian)業:以車險(xian)客戶為營(ying)銷對象(xiang)的禮品需求

3)石(shi)化行業:集團客戶的商務禮品、日常(chang)經營針(zhen)對(dui)汽車人(ren)的促銷禮品、石(shi)化網點商超的生活禮品銷售(shou)

4)電信移(yi)動行業:VIP俱樂(le)部的(de)積分兌換禮品(pin)、集團客戶的(de)商務禮品(pin)、員工福利(li)禮品(pin)

5)廣告媒(mei)體行(xing)業(ye):汽(qi)車網、汽(qi)車雜志期(qi)刊報紙(zhi)等汽(qi)車類媒(mei)體的禮(li)品需求(qiu)

禮(li)(li)名(ming)揚(yang)禮(li)(li)業專業汽車禮(li)(li)品供應商。

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